Le développement du Marketing Digital

Plus de 800 000 sites sont créés chaque jour et 63% des blogs ont plus d’influence que les magazines papiers. Le marketing digital existe depuis plusieurs années mais ne s’est réellement développé qu’avec l’essor des réseaux sociaux, de la digitalisation ainsi que la numérisation des processus d’entreprises. Bien que le marketing traditionnel reste essentiel au bon développement d’une entreprise, on envisage de plus en plus de mettre en place le marketing numérique. Cela découle du concept même de marketing qui est de se rapprocher du consommateur. Le consommateur étant aujourd’hui majoritairement en ligne, il convient de s’adapter et de trouver de nouveaux moyens de promouvoir un produit ou un service. Aujourd’hui, toutes les structures ont réduit leurs budgets en marketing traditionnel pour le marketing digital d’au moins 12,5%, soit une augmentation de 1,5% par rapport à 2019. 

  • Quel est l’enjeu du marketing digital au sein d’une entreprise, d’une start-up ou d’une marque ?

QU’EST-CE QUE LE MARKETING DIGITAL ?

Le marketing digital est une communication efficace et efficiente. Elle permet de mettre en avant  la valeur ajoutée d’une entreprise à travers des canaux numériques afin que la cible client perçoive cette valeur et s’intéresse à la marque. Cela revient donc à utiliser toutes les techniques de marketing pour mettre en avant des produits et des services sur les réseaux sociaux, sur internet ou dans les médias.

Contrairement au marketing traditionnel, le marketing digital propose de placer les clients au cœur de sa stratégie d’entreprise. En effet, les KPI (Key Performance Indicators) permettent de mesurer l’évolution d’une donnée, et dans le cadre de la stratégie digitale, nous retrouvons des KPI indispensables à l’évolution d’une entreprise ou d’une start-up.

En appliquant une stratégie basée sur le marketing digital, une entreprise a plusieurs objectifs : toucher les bonnes personnes, répondre à leurs besoins et améliorer sa visibilité. Il s’applique alors sous différentes formes.

  • Stratégie de référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization) il s’agit d’optimiser un site internet ou une page web en améliorant sa visibilité via son référencement naturel. Le référencement naturel permet de positionner au mieux un site internet pour qu’il soit au plus proche des recherches effectuées par votre cible. Pour trouver une entreprise sur internet, soit on la connaît déjà, soit on recherche son domaine d’activité, c’est pourquoi, il convient pour une entreprise d’établir une stratégie digitale de SEO pour apparaître sur la première page des recherches. Pour cela, il faut tenter d’anticiper les recherches qui vont être effectuées et de mettre en place des liens externes ou des mots clés qui vont permettre de retrouver le site. Il y a de nombreux avantages au SEO
  • Stratégie de référencement payant, le SEA (Search Engine Advertising) : il s’agit de créer et d’optimiser des campagnes publicitaires sur les divers moteurs de recherche. Pour Google, les annonceurs utilisent le système d’enchères pour faire de la publicité via Google Ads (autrement dit Google Adwords). On utilise alors différentes mesures comme le CPC (coût par clic) ou encore le CPA (coût par acquisition). On dit que le référencement payant est indispensable pour le développement stratégique et marketing d’une entreprise car il permet une visibilité instantanée et surtout de répondre à un besoin réel, urgent et immédiat.
  • L’Évolution des Plateformes de Réseaux Sociaux : Les réseaux sociaux ont joué un rôle crucial dans l’évolution du marketing digital. De la montée en puissance de plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn à l’émergence de nouvelles plateformes comme TikTok, l’article pourrait discuter de l’impact de ces réseaux sur les stratégies de marketing et la manière dont les entreprises les utilisent pour atteindre leur public cible.
  • Le Contenu Visuel et Vidéo : Avec l’attention croissante accordée au contenu visuel et vidéo en ligne, le marketing digital a également dû s’adapter à cette tendance. Des plateformes comme YouTube ont ouvert de nouvelles opportunités pour les entreprises de créer des vidéos engageantes et informatives pour promouvoir leurs produits et services. L’article pourrait explorer l’importance croissante du contenu visuel dans le marketing numérique.

  • L’Analyse de Données et la Personnalisation : L’une des forces majeures du marketing numérique réside dans sa capacité à collecter et à analyser des données sur les comportements des consommateurs. Cela permet aux entreprises de personnaliser leurs stratégies de marketing en fonction des préférences individuelles, améliorant ainsi l’expérience client. Le paragraphe pourrait expliquer comment l’analyse de données a transformé la manière dont les entreprises interagissent avec leur public.
  • Le Marketing d’Influence : Le marketing d’influence est devenu un élément clé du marketing digital, où les entreprises collaborent avec des influenceurs en ligne pour promouvoir leurs produits. Ce sujet pourrait être exploré pour discuter des avantages et des défis du marketing d’influence, ainsi que de son impact sur les décisions d’achat des consommateurs.
  • L’Intelligence Artificielle et l’Automatisation : L’intelligence artificielle et l’automatisation ont révolutionné la manière dont les entreprises gèrent leurs campagnes de marketing. Des chatbots pour l’assistance client à l’automatisation des campagnes par e-mail, ces technologies ont amélioré l’efficacité opérationnelle et la personnalisation des interactions avec les clients.
  • La Sécurité des Données et la Confidentialité : Alors que le marketing digital repose sur la collecte de données, les préoccupations en matière de sécurité et de confidentialité des données ont également augmenté. L’article pourrait discuter des réglementations telles que le RGPD et comment les entreprises abordent ces questions pour maintenir la confiance des consommateurs.
  • L’Évolution des Tendances Mobiles : Avec la prolifération des smartphones, le marketing sur mobile est devenu incontournable. Les applications mobiles, les publicités ciblées sur les appareils mobiles et les stratégies axées sur la localisation sont autant d’aspects qui pourraient être abordés pour montrer comment le marketing numérique s’est adapté à l’ère mobile.
  • Ces sujets supplémentaires pourraient élargir la portée de l’article en couvrant divers aspects de l’évolution du marketing digital et en mettant en évidence son importance croissante dans le paysage commercial moderne.